301-viderestilling: sådan flytter du sider uden at miste dine besøgende

Hver gang en adresse på din hjemmeside ændrer sig, efterlader du et hul. Gamle links i mails, på Facebook og i Googles søgeresultater peger stadig på den gamle adresse, og uden en viderestilling lander de besøgende på en fejlside. En 301-viderestilling lukker hullet: Den sender både mennesker og søgemaskiner videre til den nye adresse og fortæller Google, at flytningen er permanent. Her er, hvornår du skal bruge den, og hvordan du laver den hos Sitewig.

Hvad er en 301, og hvordan adskiller den sig fra en 302?

Når en browser beder om en side, svarer serveren med en statuskode. 200 betyder "her er siden", og 404 betyder "siden findes ikke". En 301 betyder "siden er flyttet permanent, gå hertil i stedet". En 302 betyder "siden er midlertidigt et andet sted".

Forskellen er vigtig for søgemaskinerne. Ved en 301 forstår Google, at den nye adresse skal erstatte den gamle i søgeresultaterne, og de signaler, den gamle side har opbygget, bliver overført. Ved en 302 beholder Google den gamle adresse, fordi den forventer, at du kommer tilbage. Brug derfor 301, når en ændring er varig, og 302 kun til kortvarige kampagner eller vedligeholdelse.

Hvornår skal du bruge en 301?

• Du skifter domæne, fx fra ditfirma.com til ditfirma.dk.
• Du har flere domæner, der skal vise den samme hjemmeside, fx med og uden bindestreg.
• Du omdøber eller flytter en side, fx fra /ydelser/tagrenovering til /tagrenovering.
• Du lægger to sider sammen eller fjerner en side, der har en naturlig afløser.
• Du flytter fra et andet webhotel, og den nye hjemmeside har en anden adressestruktur end den gamle.

Fjerner du en side helt uden en afløser, er det bedre at lade den svare 404 end at sende alt til forsiden. Google behandler masser af viderestillinger til forsiden som fejlsider alligevel, og de besøgende bliver forvirrede.

Start med en liste over gamle og nye adresser

Det vigtigste arbejde sker, før du laver en eneste viderestilling:

1. Find de gamle adresser. Gem en liste over alle sider på den gamle hjemmeside. Har du Google Search Console, kan du hente de sider, der får flest besøg derfra. Ellers kan du bruge din sitemap eller klikke dig igennem menuen.
2. Skriv den nye adresse ud for hver gammel adresse. Brug et regneark med to kolonner. Hver gammel side skal pege på den nye side, der bedst svarer til den, ikke bare på forsiden.
3. Marker de sider, der fjernes. Har en side ingen afløser, så skriv det, så du ikke laver en viderestilling til noget forkert.

Listen er også din tjekliste bagefter, når du skal teste.

Sådan laver du 301-viderestillinger hos Sitewig

Hvordan du gør, afhænger af, hvad der skal viderestilles.

Et helt domæne til et andet. Brug Domæner → Viderestilling i kontrolpanelet:

1. Vælg det domæne, der skal sende videre, i menuen.
2. Skriv den nye adresse i Videresend til, fx https://ditfirma.dk.
3. Vælg Permanent (301) som type.
4. Slå Behold stien til, hvis de gamle undersider findes med samme adresse på det nye domæne. Så havner ditfirma.com/kontakt på ditfirma.dk/kontakt i stedet for forsiden.
5. Tryk Gem, og vent til både Web og SSL står som aktive.

Undgå valget Maskér adressen. Det viser den anden hjemmeside inde i dit domæne, og søgemaskiner ser det som dobbelt indhold.

Enkelte sider i WordPress. Installer et omdirigeringsplugin, og opret en 301 fra den gamle sti til den nye for hver linje i dit regneark. Sitewigs webserver er nginx, som ikke læser filen .htaccess, så regler dér har ingen effekt.

Egne PHP-filer. Læg en lille PHP-fil på den gamle adresse, der sender videre med statuskode 301, fx med PHP-funktionen header og den nye adresse som Location.

Fra http til https. Det klarer vi for dig. Når dit domæne har et aktivt SSL-certifikat, sender serveren selv alle besøg på http videre til https med en 301. Du skal ikke lave egne regler til det, og du bør lade være, fordi en ekstra regel kan give en uendelig løkke.

Hjemmesidebyggeren. Skal du omdøbe en side i byggeren, så overvej, om det er nødvendigt. En adresse, der allerede er kendt af Google og dine kunder, er værd at beholde. Ændrer du den alligevel, så opdatér menuen og dine interne links med det samme, og tjek bagefter, at gamle links stadig fører et fornuftigt sted hen.

Undgå kæder og løkker

En kæde er, når side A sender til B, som sender videre til C. Hvert hop gør siden langsommere, og søgemaskiner følger kun et begrænset antal hop. Peg derfor altid den gamle adresse direkte på den endelige adresse. Har du tidligere flyttet sider, så opdatér de gamle viderestillinger, når du flytter igen.

En løkke er, når A sender til B, og B sender tilbage til A. Browseren giver så fejlen "for mange omdirigeringer". Den opstår typisk, når to systemer laver den samme regel, fx et WordPress-plugin og serverens egen https-viderestilling.

Test, at det virker

1. Åbn de gamle adresser fra dit regneark i et privat browservindue. Adresselinjen skal skifte til den nye adresse, og siden skal vises uden fejl.
2. Prøv både med og uden www, og både http og https.
3. Tjek dine vigtigste sider først: forsiden, kontaktsiden og de sider, der får flest besøg.
4. Indsend dit nye sitemap i Google Search Console, hvis du bruger det, og hold øje med rapporten over sider, der ikke kan findes, de næste uger.

Hvor længe skal viderestillingen blive?

Længe. Google anbefaler at beholde viderestillinger i mindst et år, og gamle links på andre hjemmesider forsvinder aldrig helt. Opsiger du det gamle domæne, forsvinder viderestillingen med det. Beholder du det gamle domæne og lader det sende videre, koster det kun domænets årlige fornyelse, fx 93,75 kr inkl. moms for et .com-domæne. Se alle priser på domænepriser.

Flytter du hele din hjemmeside til Sitewig, så læs også Flyt fra one.com til Sitewig uden nedetid og vores SEO-tjekliste for små virksomheder. Du kan også læse hjælpeartiklen om at viderestille dit domæne eller få hjælp til flytningen på flyt til Sitewig.